品牌铸就之路，漫漫而修远

千里马也识途

中国的饮料行业，从来就是一个风云变幻、群雄逐鹿的战场。经过一番市场洗礼，中国的饮料市场已由当年的“汽水”一枝独秀，发展为由碳酸饮料、饮用水、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、含乳饮料等百花齐放的态势。纵观中国整个饮料行业，真正能称得上品牌的企业少之又少，国内的饮料市场一直由国外的的大型品牌操纵。
中国的饮料市场何在？为何中国就没有一席之地。专家解释：品牌和销售渠道一向是饮料行业制胜的首要条件，但随着竞争的加剧和市场需求的增多，品牌差异化变得模糊，产品种类不断细化。而在中国就是缺少知名的饮料品牌。
1994年世界品牌排名第一的是美国的可口可乐，其品牌价值为359.5亿美元,相当于其销售额的4倍。到1995年可口可乐的品牌价值上开到390.50亿美元，1996年又上升为434.27亿美元。可是在中国的饮料行业却很少有知名的品牌。
什么是品牌？简言之，能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。显然品牌不是自己制造出来的，那如何打造中国人自己的饮料品牌，从维卡萨的发展我们可以看出中国饮料行业的品牌之路。
一）依托雄厚的实力。要想成就品牌，首先必须有强大的实力作为后盾。朝能粮饮维卡萨是山东朝能福瑞达生物科技有限公司研发生产的。山东朝能福瑞达生物科技有限公司隶属于山东省商业集团，集团实力雄厚，旗下有零售业、制药业、地产业、酒店业、传媒业、教育业等，拥有‘鲁商’、‘银座’、‘福瑞达’等知名企业。09年集团收益256亿元，强大的综合实力是铸就专业品牌的保障。
二）做细。进行产品细化，满足消费者的需求。细化消费者的需求在中国的饮料行业显得尤为重要，中国是消费大国，各种类型的消费者都有，在进行产品的定位时千万不要眉毛胡子一把抓，这样一来等于什么都没做好，专注于消费者的某个需求就可以了，像朝能粮饮维卡萨以纯粮为主要原料，专注于生产对人体有益的健康饮料，引进日本先进的加工技术，经酵母菌、乳酸菌等益生菌发酵而成的新型健康饮料，富含人体多种天然维生素和人体所需的氨基酸。如此一来，便受到了众多注重健康生活理念的消费者的强烈追捧。
三）做精。在饮料行业什么是‘精’，所谓的精就是指要专业，目前中国上鱼目混珠的企业多而杂，正真在饮料行业做好的企业并不多。什么是专业？专业包括专业的研发技术、专业的设备、专业的服务等一系列的内容。朝能粮饮维卡萨是专业研发与日本朝能生物科学株式会社合作，结合传统膳食营养理论，丰富营养。专业品控—从源头上把关，让产品赢在起跑线上。专业设备，品质保障。朝能粮饮引进日本最先进的自动化生产线和实验、检测设备、专业生产纯粮饮料。专业服务，厂商联盟，合作共赢。
中国饮料行业品牌之路，慢慢而修远。中国需要更多像朝能粮饮一样成功的企业的出现，中国的饮料市场要由中国人自己主宰，相信中国企业完全有能力铸造出专业的饮料品牌。