维卡萨演绎了创新，创新铸就了维卡萨

千里马也识途

在中国的饮料行业一直不缺乏自主行业，可为何这些品牌却不能在中国的饮料市场占有一席之地，在市场的占有的份额很小。这一直以来是一个令人深思的问题。
中国的饮料市场一直是硝烟不断，农夫山泉娃哈哈等众多企业纠缠的饮料C大战再度证明：一个行业的壮大虽然离不开众多企业的参与、各种资本的进入、有效资源的整合，而在这期间，行业健康的成长环境尤为重要。在业已形成杀伐鏖战之气和缺乏规则园囿的饮料江湖里，“和谐共处”只是一个遥远的梦想，也许谁都不会是谁的休止符，不管是针对产品还是企业。
“而在同一细分品类市场，竞争的激烈迫使业内企业进一步界定竞争性质以区分于竞争对手。同样的中低浓度的橙汁，鲜的每日C以‘VC’的来区隔市场，酷儿以消费者的年龄来区隔市场，而美汁源果粒橙以‘含果肉’来区隔市场。同样的混合果汁饮料，在农夫果园取得品类代表的优势地位后，中粮悦活以‘产地’来区隔市场，牵手这样紫以‘色彩’来区隔市场，以期从混合果汁饮料细分品类中进一步细分，获得消费者的心智资源。” 杭州百年品牌顾问有限公司营销顾问马磊这样总结果汁饮料的竞争新趋势。
2010年，果汁饮料行业的征伐之战还将继续。而综上分析便不难发现，随着果汁饮料市场容量的扩张和竞争强度的加大，果汁饮料品类被层层细分，果汁饮料市场中的品牌竞争，已经由在饮料行业中大品类竞争，演变为在某个细分品类中的品牌“定位”之争。
如何在这条看似没有路的行业走出一条路，需要的是创新创新再创新。山东朝能福瑞达生物科技有限公司生产的朝能粮饮维卡萨一经推出市场就获得了广大消费者为的认可，在中国的饮料市场占据了一席之地，归其原因，还是创新。
定位创新：面对广阔的中国饮料市场。朝能粮饮这款饮料的定位更加细致，朝能粮饮为消费者提供营养、健康、安全、时尚的纯良谷物饮料。纯谷物饮料这一定位直接的区别于其他饮料。
原料创新：区别于以往的茶饮料、蔬菜瓜果饮料。朝能纯粮饮料采用纯粮原料：大麦芽、焦香麦芽、燕麦、麸皮。另外朝能粮饮还采用益生菌发酵：面包酵母、复合乳酸菌，朝能粮饮还添加了肠道益生因子：低聚木糖、异麦芽糖等。营养丰富，有助于人的身体健康。
产品创新：朝能粮饮区别于以往饮料饮用的局限性，适合所有人。老人、小孩作为营养饮料喝，饮酒时兑着喝。炎热夏季，消暑解渴时喝；户外郊游，体育活动，休闲健身时喝；亲朋聚会，开怀畅饮又不误驾车时喝；助消化，去油腻，吃烧烤时喝；公关应酬 ，不失礼又不伤体，可谓一举两得。
历史证明，品牌的铸造离不开创新，中国的饮料企业应该充分发挥优势，不断的创新，把中国的饮料市场这块大蛋糕做大做强。朝能粮饮维卡萨的创新之路对中国的饮料企业具有诸多的借鉴意义，维卡萨将创新成功的演绎，把创新的理念注入到产品之中，同时维卡萨也因为大胆的创新，成功的走出了一条新的道路。

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