广告技术市场上到底什么是买方

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　　最近一段时间，在广告技术市场上突然刮起了一阵收购浪潮，在近一个月的时间内先后有四五家广告技术公司被收购或注资控股，先是蓝标批量入股，斥资近1.2亿美元先后拿到了璧合、晶赞、精硕科技和爱点击四家广告技术公司的股份，然后又是阿里巴巴集团战略控股易传媒，昨天又传出消息，吴通通讯13.5亿收购互众广告100%股份。俗话说外行看热闹，内行看门道。在广告技术公司被推到风口浪尖的同时，我们更应该冷静地剥开表象，深入思考现象背后的深层原因。资本热潮涌动的当下，数字广告产业各个环节最应该注意的事项。

　　在资本市场上，你不能即是买方同时也是卖方；在运动赛场上，你不能即是运动员也是裁判；在数字广告行业里，你同样不能具有多重身份，一定要避免那种即是买方又是卖方的情况出现。

　　在广告技术市场上到底什么是买方，什么是卖方呢？简单地讲，拥有或代理媒介资源的是卖方，帮助广告主购买媒体资源的是买方，比如媒体交易平台新浪Doubleclickadexchange是卖方，而品牌广告主如上海通用、联合利华则是买方，通过程序化购买方式帮助广告主购买媒介资源的DSP需求方平台如品友也是买方。这也就是说DSP公司和新浪或Doubleclickadexchange都不能产生倾斜关系，因为DSP公司帮助广告主购买媒体广告，它代表的其实是广告主的利益，如果它和拥有媒介资源的新浪或Doubleclickadexchange产生非常亲密的关系就容易产生倾斜性，那它在帮助广告主购买新浪或Doubleclickadexchange的媒介资源时就会让人产生疑问：它到底是为了广告效果而这样做，还是因为与新浪或Doubleclickadexchange的紧密关系呢，无法澄清。这种情况同样适合于广告技术市场上的第三方监测公司，第三方监测大多都是为广告主提供各种数据监测与优化服务，如果第三方监测公司与媒体或拥有众多客户的代理公司发生非常亲密的关系，那它们同样会陷入一种被怀疑的尴尬处境，第三方监测公司的这种“第三方”的中立角色已经被打上了问号。所以，在广告技术公司在接受投资或收购时，一定要选择好合作伙伴，珍惜自己独立、第三方的角色，避免身兼多重身份。

　　上海邦行广告有限公司是一家专业的上海公关公司、上海庆典公司、上海会务公司、上海会务策划公司、上海庆典策划公司、上海会展公司、上海活动策划公司、上海活动公司、上海礼仪公司，公司核心成员具有多年4A广告公司、Top公关公司从业经验，与我们携手，让您的品牌更具价值。