从王老吉红罐案看两会“依法治国”新开局

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　　全国政协十二届三次会议的首场新闻发布会于3月2日15时在北京人民大会堂举行。就历时近30个月的王老吉与加多宝的“红罐”归属案来说，自一审判决结果公布后，加多宝公关迅速发力，再次用其强大的营销术，模糊身份大打“悲情牌”。

　　2014年12月22日，加多宝迅速推出了“卖凉茶世界第一，打官司倒数第一”的说法，同时还有一组极具针对性的“你行，我行”系列广告。

　　在这组“你行，我行”系列广告中，加多宝声称“打官司你行，做凉茶我行；抢孩子你行，养孩子我行；喊爹爹你行，靠朋友我行”，明示暗喻各方舆论的是：自己“打官司不行”的原因并非是理亏，而是对手是国企，背后有“爹”。这一弱者的姿态迅速引来大量支持的声音，在微博、微信等社交工具中，转发量众多。

　　事实上，早在2012年5月16日的新闻发布会上，加多宝就以“民企”自称，博得了大量的同情。而在2013年2月4日，在“红罐凉茶改名加多宝”这句广告语被裁定禁止之后，加多宝在其官方微博推出四张“对不起”系列广告，以道歉为包装，把自己的历史、品牌、运作和成就一一与对手相比，并通过“草根”、“民企”的身份定位，迎合了**的价值取向，迅速引爆了网络，赢得了数量不少的认同和同情。

　　从加多宝的传播策略来看，“民企”身份成为加多宝对不知情的消费者大打“悲情牌”的杀手锏。事实上，加多宝并非“民企”，其“外企”身份早在2012年就已曝光。

　　加多宝集团是英属维京群岛注册的外资企业，是鸿道集团全资子公司，其企业性质为外资企业。在北京市工商局主办的北京市企业信用信息网上，加多宝集团投资的加多宝(中国)饮料有限公司，其类型也清楚地显示为有限责任公司(外国法人独资)。

　　在我国，不论国有、外资还是民资，都是平等的社会竞争主体，任何企业的行为必须受到法律的约束，任何违法行为都将受到法律的制裁。而就企业来说，市场上的成功归根到底依靠的是自身产品质量和渠道拓展能力，博眼球求同情、挑战法律底线等歧路终究不能走得太远。在依法治国的指导方针下，规范市场竞争的相关法律将有望进一步完善，而像王老吉这样的众多民族品牌也将得到更有力的法律保障。