炸裂“态度体” 看王老吉如何玩转高逼格营销

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　　近日，王老吉发布一系列“态度体”海报引人关注。“想要红，就得有态度”，在“态度体”中广药王老吉一改之前平实的话锋，以逗比、风趣的口吻，从大妈广场舞、各路玩咖到有逼格的加班狗和各路吃货，纷纷写出了各类人群的生活态度。

　　“态度体”一语道破**心语，引广泛共鸣

　　互联网消费思维往往离不开热点及吐槽。“态度体”从不同社会群体出发，结合多个网络“热点”，如“广场舞”“玩咖”“加班狗”“吃货”等，以精简、诙谐的文案概括各类人群或积极求新，或畅快洒脱的生活态度。

　　“态度体”一经发布，即刻引发网友高度关注，引发了人们对当下及未来的思考，唤起网友共鸣。网友们纷纷晒出自己的生活态度，“态度”立刻成为社交媒体讨论的热门话题。甚至部分网友还不忘拿知名品牌来玩一把借势，各路达人脑洞大开，结合SECOO品牌创造“想要拽，得有逼格”，结合天猫提出“想要血拼，得有天猫”，而王老吉则在其中反复强调“想要红，就得有态度”这一核心主张，为品牌传播做了十足铺垫。

　　“态度体”抓住**痛点，做有情怀的品牌营销

　　近几年，从“凡客体”到“打脸体”，从“汪涵体”到“辞职体”，各种“体”也是要被各大品牌玩坏的节奏。但万变不离其宗，无论哪种“体”，品牌主们最为关注的还是用户体验，以及成功传达的品牌战略主张。

　　王老吉“态度体”从人们日常生活出发，对各类人群的工作、生活、娱乐等方面做出明确概括，一语道破各类人群痛点，看似调侃、犀利的语言背后，实为品牌对不同人群生活的感同身受，更为走心。与此同时，犀利的文案配上或夸张或个性十足的插画，深受网络时代年轻人的喜爱，满足了年轻人追求个性、创新、趣味的心理需求。引起年轻受众高调、迅速转发，让其不仅将“态度体”视为一个品牌主张，更将其作为一种个性文化的象征。使得“态度体”于无形中成了王老吉社会营销的助推器，大大提高了品牌的曝光度，也再次深化了王老吉“时尚”“文化”“科技”同步发展的“品字形”战略，使百年老字号走上“年轻化”之路。

　　王老吉大走“年轻化”之路，创意营销层层升级

　　网络时代，作为拥有悠久历史的老字号民族品牌，如何续写往日的辉煌，甚至走出国门，得到世界市场认可?这是所有老字号品牌共同面临的问题。对此，红罐王老吉在其一步步的社会化营销中给出了让人称道的答案。从微动画视频的热播到H5互动，从“2015江苏卫视·王老吉新年演唱会”到独家冠名爱奇艺央视春晚直播，从吉祥罐到“态度体”。每一步都紧扣社会热点，吸引当下年轻人眼球。最近，王老吉与电影《亲爱的》携手打造的温情大片，或金像奖五项提名，其中主演赵薇荣获最佳女主角，王老吉亦紧跟热点，与赵薇同喜共贺。通过这一些都不难发现，王老吉在各个领域的营销中都直击心扉，眼光独到，在消费者及行业中广受称赞。