Burberry博柏利计划调价刺激销售

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　　北京4月17日电（记者李昉）英国老牌奢侈品制造商博柏利(Burberry)于4月15日发布了2014/2015财年下半年业绩报告，由于美国及欧洲的强劲销售，期内销售总收入同比增长9.6%，超出预期。同时博柏利宣布计划调整定价，以刺激亚洲市场的销售，抵消汇率变动带来的不利影响，以及应对同业竞争对手们已采取的相同举措。

　　博柏利集团公布的下半年销售数据显示，美国及欧洲的强劲销售抵销了香港市场的疲软，期内收入录得9.6%的增长。在截至2015年3月31日的2015财年下半年，博柏利收入从2014财年同期的12.98亿英镑增至14.25亿英镑，略逊于市场预期的14.3亿英镑，恒定汇率下增幅为9%。

　　零售收入同比上涨14.1%至10.59亿英镑，去年同期为9.28亿英镑。整体同店销售有9%的涨幅，其中美洲及EMEIA（欧洲、中东、印度及非洲）区都实现双位数增长，亚太地区增幅为低个位数，区内香港业绩受制于内部环境和中国反腐进一步恶化，同店销售出现中个位数跌幅，而中国大陆及韩国有中个位数增长，日本同店销售更大涨超过30%。

　　为刺激亚洲市场的销售扭转颓势，博柏利称计划跟随Chanel香奈儿、Cartier卡地亚等竞争对手调整定价，尽管集团首席财务官CarolFairweather在财报后电话会议上表示此举是为应对汇率的浮动。Chanel香奈儿此前将**地区、南韩和东南亚等市场的定价下调20%，欧元区定价上调相同的幅度，缩窄价差后刺激品牌亚洲多地门店出现排队抢购的现象。

　　博柏利下半年批发收入为3.31亿英镑，较去年同期3.33亿英镑下跌0.6%。其中香水及美容部门的批发销售恒定汇率下按年上升8%至1亿英镑，撇除该类别的贡献，批发收入恒定汇率下同比下滑3%至2.31亿英镑，符合集团预期。授权收入为3,300万英镑，比去年同期3,700万英镑减少10.8%，恒定汇率下增3%。

　　博柏利最新预计汇率的不利浮动会使2015财年利润比2014财年减少2,500万英镑，但依据当前的汇率，2016财年利润将较2015财年增加5,000万英镑，比今年1月的汇率水平高出1,000万英镑。至于2016财年的营业利润率，集团预计外汇走势及成本控制所带来的优势会被地区、产品组合的改变以及持续的业务投资所抵销。

　　集团今年计划新增15-20间主线门店，中国门店组合会得到进一步发展，与此同时会在全球市场关闭数量相若的门店，新增零售面积对零售渠道收入增长的贡献为低个位数。