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爱马仕小档案

已有 833 次阅读2011-2-6 18:33 |个人分类:世界奢侈品部分官网及简介|

品牌简介　　那个天才而英俊的诗人兰波，在诗中如是写过，“未来的日子将会是一个以手创造的世纪。”冥冥中这句诗似乎写给了 HERMES，也是写给我们，尤其是我们中那些热爱奢侈品付得起昂贵代价的成功者。

　　Hermès(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。

让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermès的一贯宗旨。Hermès拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的，无怪乎有人称Hermès的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。Hermès精品让世人重返传统优雅的怀抱。

Hermès品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格，在此基础上融入流行因素，这正是产品永具魅力的原因。保持经典和高质，将一流工艺的制作、耐久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合，Hermès不但是身份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。

　　创立于1837年的Hermès以制造高级马具起家，从20世纪初开始涉足高级服装业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。坚持自我、不随波逐流的Hermès多年来一直保持着简约自然的风格，“追求真我，回归自然”是Hermès设计的目的，让所有的产品至精至美、无可挑剔是Hermès的一贯宗旨。Hermès品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。

◆ 爱马仕 (Hermès) 品牌档案：

国家：法国

创建年代：1837年

何时进入中国：1996年进入中国，在北京开了第一家爱马仕 (Hermès)

创建人：Thierry Hermès

公司总部：24 rue du Faubourg Saint-Honoré, Paris, France

◆ 爱马仕 (Hermès) 丝巾：

　　1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生。爱马仕 (Hermès) 丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有细直纹的丝布，它是把丝线梳好上轴再编织而成，特点是不易起褶皱。有时，为了使丝巾更具特色，会再编织过程中加上暗花图案，如蜂蜜、马等。

　　调色师按照设计师的标志，挑选合适的颜料，每种颜色必须用一个特制的钢架，运用丝网印刷原理，把颜色均匀的逐一扫在丝贴上。每一方丝巾需扫上多少种颜料，这要根据设计图的要求而定，一般是12—36种，最高纪录达到37种。

　　色泽决定以后，便开始印刷，然后再裁成90厘米见方的丝巾。固定色彩也是一项繁琐的工作，必须经过漂、蒸及晾等程序，色彩才不会脱落。最后，有工艺部以人手卷缝黹口，折好边后，一方飘逸出众的丝巾，才算完成。

　　丝网印刷的工序，本可用电脑代替，但爱马仕却坚持手工上色。卷边也不用缝纫机，而是手工缝制，爱马仕的理论是：一幅完美的图画，最重要的事有一个相衬的优质画框将它固定下来，才叫完美，丝贴的边缘一旦平伏，图案仿佛就流泻了，失真了。可见爱马仕对细节非常执着。爱马仕也是凭着这种细节，赢得了人心。

　　爱马仕的丝贴，只有90平方厘米这一种规格。每方爱马仕丝巾的重量，也只有75克。自1937年至现在，已有900款不同的爱马仕方形丝巾面世。爱马仕有个不成文的规定，就是每一年有两个丝巾系列问世，每个系列则有12个不同的设计款式，其中6款是全新的设计，其余6款，则是基于原有设计而作的重新搭配。

　　爱马仕丝巾的制作，汇集了无数精美绝伦的工艺，它们全都以里昂区为基地，从设计到制作完成，必须经过严谨的七道工续：主题概念至图案定稿→图案刻划·颜色分析及造网→颜色组合→印刷着色→润饰加工→人手收边→品质检查与包装。就这样，每一条丝巾通过层层关卡，需费时18个月才得以诞生。一条爱马仕生产的丝巾，就如同一件值得收藏的艺术品，独一无二而魅力四射。

◆ 爱马仕“凯丽包”：

　　50年代好莱坞全盛时期诞生的电影明星中，不乏爱马仕爱好者，其中就有后来成为摩纳哥王妃的格雷斯-凯丽，她非常喜欢爱马仕的手提包，经摩纳哥王室的许可，爱马仕正式将为其制作的手提包改名为“凯丽包”。源于马鞍包的爱马仕的手提包，当时已有28厘米、32厘米和35厘米三种型号，1968年，“微型凯利包”面世，1980年，“凯丽包”系列中，又增加了40厘米的新款。至今，凯丽包都是销路最好的手袋。值得一体的是，爱马仕的手提包制作也继承了其制作传统，从头至尾由一人缝制，并打上编号。这既是为了方便顾客的修理，更体现爱马仕工匠对自己手艺的自豪感。

品牌发音

　　Hermès 是法语，很多爱马仕 (Hermès) 的粉丝却常常将其发音搞错。正确发音：Air-mez，注意第一个字母H是不发音的，千万不要读成“海马仕”哦。和英语的“赫尔墨斯”还是有区别的。

品牌价值

　　品牌价值：57亿美元

　　品牌销售额：25亿美元

　　173年来，爱马仕最著名的莫过于Birkin包的等待名单。现在，该公司正在致力于通过扩大消费者基础实现增长，并于今年2月在纽约开了第一家男装定制店。

爱马仕首席设计师

　　1837年爱马仕第一代创始人，时年36岁的Thierry HERMÈS充任首席设计师并于巴黎巴士底大道设立的爱马仕高级马具制造工厂正式开业。

　　1880年爱马仕第二代总裁兼首席设计师Charles Emile HERMÈS将原本的店铺及工厂迁至现址Faubourg Saint-Honore 24，从原本的制造批发商转为直接销售模式，并开始生产马鞍。

　　1889年Charles Emile HERMÈS长子Adolf加入家族企业。

　　1900年爱马仕第二代总裁Charles Emile HERMÈS之子，第三代总裁Emile-Maurice HERMÈS，在卅岁时成功将业务拓展至欧洲各贵族及沙皇尼古拉二世处。

　　1902年Adolf HERMÈS及Emile-Maurice HERMÈS任首席设计师并将公司更名为“爱马仕兄弟公司”。1903年福特在美国大量生产汽车。Emile-Maurice HERMÈS意识到汽车时代即将来临，开始生产钞票夹、女用钱包及皮包，进行多角化经营方针。